2013-06-27
作者：通威
6月26日，由世界品牌實驗室主辦，以“中國品牌全球化的機遇與挑戰”為主題的世界品牌大會(World Brand Summit)暨2013年(第十屆)中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設不斷強化的社會認知度、美譽度和相關利益方持久穩固的信任度、依存度，特別是面對過去一年全球經濟相對低迷形勢，在農業、新能源領域為中國乃至世界水產養殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經濟等可持續發展做出的持續努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值躍升至榜單第84位，首次突破200億元大關，達210.56億元人民幣，實現歷史性跨越，正式邁入中國強勢品牌第一陣營。
本屆大會由鳳凰衛視著名主持人許戈輝擔綱主持。來自全球多位頂級品牌管理大師、戰略大師、營銷大師，與包括國務院國資委研究中心主任李保民在內的150多位領導、專家、學者，以及350余位上榜企業代表齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經濟加劇調整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創造的發展契機。通威集團應邀出席，集團品牌管理中心派員與會，并接受了美國耶魯大學管理學院教授、全球品牌管理大師萊維•多爾，法國歐洲工商管理學院教授、全球戰略大師瓊•克勞德•拉里齊和英國牛津大學賽德商學院教授、全球營銷大師斯蒂芬•沃格的共同授牌。
據了解，共有來自金融、商業、家電、傳媒、汽車、能源、建材、醫藥、食品飲料、紡織服裝、信息技術等27個行業的強勢品牌入選本屆榜單，以農業為主業類別上榜的企業品牌全國僅4家，以能源為主業類別上榜的企業品牌全國僅7家，通威兼具農業和新能源主業;從榜單品牌的區域分布而言，四川僅18家企業品牌入列“中國500最具價值品牌”，僅通威等5個品牌位列百強。
本屆中國500最具價值品牌榜單，是世界品牌實驗室深化運用獨創并領先國際的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”等專業工具和專業評估方法，通過對市場環境、競爭環境、消費者行為的宏觀分析和對企業財務、融資成本、發展潛力、組織責任、品牌強度、系統風險等龐大數據綜合分析產生，榜單總價值為81025.29億元，入列企業在品牌維護、建設、管理等方面都取得了進一步的成果。作為連續10次入列“中國500最具價值品牌”榜單的通威集團，近幾年品牌價值持續保持超過30%的高位增幅水平，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價值品牌百強，2013年則以59.38億元的凈增價值，刷新通威品牌價值歷年凈增紀錄，更將通威品牌建設推向歷史新高和嶄新發展階段。通威品牌價值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價值品牌”培育過程中一道亮麗風景，深受世界品牌實驗室關注。
通威品牌價值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內經濟大調整、大變革下始終保持著良好的發展節奏和穩健的發展態勢。多年來，通威始終堅持“品質立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創新促企業發展”大旗，立足產品品質，瞄準科技高端，通過科研創新，全力達及市場對產品質量提出的嚴格標準和實行的嚴苛檢驗，特別是技術創新持續賦予通威品牌建設強大的能量動力，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優勢。作為企業重要軟實力和無形資產，作為通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30年發展巨大成就和經驗的同時，企業品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設的重視程度、投入規模、團隊建設、管理效率、執行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯動、戰略合作等方面做出了科學規劃，進行積極實踐，不斷推動通威品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專業化，實現品牌內涵的不斷豐富、充實和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業領先地位與優勢，促進通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階。
針對日益激烈的競爭環境，今年通威集團加大投入，一方面，延續去年“科技的力量”專題傳播的成功實施，創新推出“科技的力量”大型年度系列創富活動，借力通威科技“兩會”設立億元科技獎勵基金，組織召開超過2千場次、覆蓋全國的技術推廣會議，另一方面，繼續以央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網絡媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進一步鞏固提升了通威飼料的品牌影響力、市場號召力和客戶忠誠度，為通威農業產業板塊的市場營銷和業績增長提供了強大支持。另外，面對全球太陽能光伏行業深陷泥潭，80-90%國內企業紛紛關停或倒閉的困境，通威集團內部把握節奏，加強管理，外部發掘機會，適時出擊，堅守發展并有序推進整個光伏產業鏈條的延伸布局，特別是作為“中國新能源第一人”的十一屆全國政協常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會和場合，包括全國“兩會”提案、高峰對話世界管理大師杰克•韋爾奇、財富全球論壇主題演講、光伏行業北京峰會發言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態友好、經濟可持續發展等歷史高度，堅持呼吁并推動國家大力支持、切實發展國內光伏產業，這種高度的行業自覺、社會責任和家國情懷，也為通威品牌價值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年以來，通威集團在強化農業、新能源兩大核心產業的同時，適度多元在地產領域所進行積極探索也初見成效，有計劃、有節奏推出的成都仙湖公館、通威國際中心等地產項目，其優秀的市場表現成為大幅提升通威品牌價值的隱形引擎。
目前，通威集團繼續自覺肩負社會責任，充分涵養品牌底蘊，并依托科研實力和高效管理，不斷強化產品品質，不斷提升服務質量，全面打造實力品牌，切實把自身發展與中國飼料行業、中國養殖事業、中國新能源事業的健康良性發展有機、緊密地聯系在一起，一方面以“改善人類生活品質，成就世界水產品牌”為宏大愿景，堅定不移地發展飼料及水產主業，積極延伸產業鏈條，全力打造世界級安全食品供應商;一方面全力進軍多晶硅及太陽能光伏產業，致力打造世界級多晶硅生產企業和世界級的清潔能源公司。
發布會上，美國耶魯大學管理學院教授萊維•多爾博士充分肯定了中國企業在全球化經濟時代和全球化媒體時代的品牌覺醒和價值培育，指出一個企業品牌的穩健、可持續發展，深刻反映出了該企業的品牌形象、管理、技術、產品、服務等綜合方面的強盛程度，呼吁中國企業堅持以環境友好和健康消費的綠色品牌戰略為方向，以發展世界性品牌為己任，加快提升中國品牌的全球競爭力和世界認同度。來自法國的歐洲工商管理學院教授瓊•克勞德•拉里齊博士則指出，中國已有一些被全球范圍認可的世界500強品牌，但僅有20余個，遠少于美國230個左右的500強席位，也嚴重落實于法國、日本、英國和德國，與世界第二大經濟體極不相稱，建議中國政府將品牌戰略提升到國家戰略高度，切實鼓勵、支持和保護“中國500最具價值品牌”中極具成長潛力的優質、優勢品牌發展壯大，充分借力全球經濟震蕩調整時機，通過包括全球并購等方式進行品牌全球化擴展，以此改變西方國家對中國消費品牌長期停留在“中國制造”這個標志的尷尬認知。英國牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格博士也認為，90%以上歐美公民一個中國企業品牌名字都說不出來，中國品牌走向全球化的進程中，那些面向全球市場，與未來生活、生產和社會經濟可持續發展息息相關的中國品牌，諸如農業、服務業、加工業、新能源等行業品牌，將最容易占奪先機，取得成功。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專業化并奉行“獨立公正”原則的全球權威品牌研究評審機構，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團，由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家顧問大多來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，始終走在學術研究前沿，精通經濟、金融及數理分析，其研究成果已經成為全球許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。